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Description: In der Qualitätsinitiative haben sich weite Teile des Marktes für gemeinsame Anstrengungen im Bereich der Werbewirkungsforschung zusammen gefunden.
In der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung haben sich weite Teile des Marktes für gemeinsame Anstrengungen im Bereich der Werbewirkungsforschung zusammengefunden. Die Initiative wird gemeinsam von Audioeffekt, BVDW, Facebook, FAW, FDW, GIK, Google, OMG, OWM, Screenforce und ZMG getragen. Sie ist für weitere Teilnehmer offen und bewusst als informeller „Runder Tisch“ konzipiert. Eine formale Gründung und Organisation ist derzeit nicht vorgesehen.
Die Initiative wird von einem Entscheiderkreis und einer Forscherrunde getragen, in die jeder Träger jeweils einen Vertreter entsendet. Es sollen Anforderungen an die Dokumentation von Werbewirkungsstudien formuliert, Empfehlungen für die Abbildung von Kampagnenkontakten erarbeitet sowie Guidelines für die qualitative Einstufung von Studienergebnissen zur Verfügung gestellt werden, idealerweise über ein Bewertungsraster.
Über den angeführten Link steht Ihnen das vom Forscherkreis der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung entwickelte Dokumentationsraster für Werbewirkungssudien zur Ansicht sowie zum Download zur Verfügung. Hierin sind einheitliche Kriterien und Parameter definiert, mit deren Hilfe die Sichtbarkeit von Qualität verbessert werden soll. Kunden und Agenturen soll damit eine bessere methodische Bewertung und Einordnung von Untersuchungen ermöglicht werden.
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