Não existe almoço grátis.
Essa é uma máxima aplicada aos negócios e o comércio em geral. Significa que não existe gratuidade, a empresa sempre tem uma vantagem em algum momento.
Mas essa máxima enfrenta a questão dos jogos, principalmente no mercado mobile (ainda que não seja só nele), onde milhares de títulos, feitos por dezenas de pessoas são oferecidos gratuitamente para os jogadores. A conta parece não fechar, como que todo esse custo de desenvolvimento, propaganda, servidores e manutenção pode ser pago se serviço é gratuito?