Metafora je obrazné vyjádření, přenesené pojmenování na základě určité podobnosti. Ač se jedná hlavně o jazykovou konstrukci, práce grafika má stejnou funkci - převést filozofii/cíl vaší společnosti do vizuální podoby. V informační době je velmi těžké vystoupit z řady. I sebelepší myšlenka snadno zapadne. Umění zjednodušit takovou myšlenku a vyjádřit jí obrazem, formou loga resp. celé firemní identity, je v současném světě neustále rostoucího významu vizuální kultury zásadní.
Copyright meta4.cz