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Uma boa ideia é sem dúvida o elemento-chave para começar um negócio de sucesso. Mas sem estruturar ideias, definir uma estratégia para otimizar a utilização dos recursos (normalmente) escassos, e calcular margens que lhe permitam ser competitivo mas ao mesmo tempo gerar lucro, uma boa ideia não se torna necessariamente num bom negócio. O planeamento inicial do negócio é essencial para realçar os pontos fortes e para motivar os Promotores, mas também para reconhecer os pontos fracos e desenvolver processos e

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