Description: IIMCE | Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání Brno
Podnikatelský vstup a následné působení na zahraničním trhu představují pro celý marketing, ale v našem případě speciálně pro marketingový výzkum, svého druhu maturitu . Teprve v tomto novém, méně známém a zpravidla rizikovějším prostředí se náležitě prověří skutečná úroveň a kvalifikovanost marketingových manažerů. Zároveň se zde plně prokáže nezastupitelný praktický přínos všech nástrojů marketingového řízení, včetně samotného marketingového výzkumu. Na druhé straně je ovšem často nutné překonávat zcela n
Jak již bylo uvedeno, vstup na zahraniční trh je skutečnou prověrkou marketingových schopností firmy, která se tímto krokem pouští do neznámého prostředí. Nová, vyvstávající rizika může snížit právě využitím marketingových nástrojů a postupů. Domácí trh více méně známe i bez marketingu a marketingového výzkumu. V tomto prostředí jsme vyrůstali a žijeme zde, přirozeným způsobem ho poznáváme a vnímáme. Ale na zahraničním trhu je situace naprosto odlišná, zejména čím je cílová destinace geograficky, ale také t
Termín „mezinárodní marketing“ (anglicky International Marketing) je určitým způsobem poněkud zavádějící, a to proto, že v nás může vyvolávat mylnou představu o tom, že jsou jakési teritoriálně rozdílné marketingy – například marketing „český“, „japonský“, „americký“ nebo třeba „britský“. Případně, že existují národní marketingové přístupy či dokonce školy. V dnešním globalizovaném, internetem propojeném světě je něco takového stěží možné. Ve své podstatě existuje pouze jeden, byť různými teoretiky i prakt