Für den Begriff „Marketing“ kursieren jede Menge halbwegs sinnvolle Definitionen. Dem nun noch eine hinzuzufügen, macht keinen Sinn. Außerdem haben die allermeisten einigermaßen rational handelnden Marktteilnehmer davon ohnehin ihre ganz eigene Version. Und wir beschäftigen uns so gesehen sowieso nur im Einzelfall mit klassischem Marketing, denn in der Regel bringen einzelne Maßnahmen eher geringen Erfolg, oft sind sie sogar wirkungslos.
Corporate Marketing hingegen sorgt zumeist mit einem harmonisch-ganzheitlichem Zusammenspiel gleich mehrerer Marketingmaßnahmen für profitable Ergebnisse. Wie heißt es doch so schön: Fünf Finger sind eine Faust. Und immer nur eine einzige Taste auf dem Klavier zu drücken, macht nun mal keine Melodie. Entscheidend ist, zum richtigen Zeitpunkt die richtige Taste zu treffen. Und da kommen wir ins Spiel.
Mehr als die Hälfte des Kapitalwerts aller Unternehmen besteht aus Namens- und Markenrechten. Erstaunlich, denn die existieren ja in Wirklichkeit nur in unseren Köpfen. Bekanntheit, Beliebtheit und Präferenzen müssen für Kaufentscheidungen ständig erhalten, aber auch gesteigert werden. Bei der Markenvielfalt unserer Tage eine besondere Herausforderung. So wird aber jede sinnvolle Gelegenheit eines optimalen Markenauftritts immer zur Chance, nachhaltig Erfolg zu generieren. Erlebnis, Emotion und Kommunikatio