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Als wichtigster Wachstumsmarkt des 21. Jahrhunderts steht die Gesundheitswirtschaft vor dem Aufbruch in das Markenzeitalter. Die Ausrichtung an den Bedürfnissen des Marktes gehört damit zum integralen Bestandteil der Leistungserbringung des Unternehmens Krankenhaus. In diesem Sinne spielt Klinikmarketing die zentrale Rolle für die erfolgreiche Positionierung im wettbewerbsintensiven Markt der Gesundheitswirtschaft.
Marktorientierte Unternehmensführung ist heute für Krankenhäuser ein entscheidender Wettbewerbsfaktor; es gilt den steigenden Anforderungen an Qualität und Wirtschaftlichkeit gerecht zu werden. Eine moderne Klinik benötigt deshalb eine Wachstumsstrategie zur Steigerung der Fallzahlen und zur Optimierung des Fallmixes. Ziel dabei ist es, eine höhere Wertschöpfung zu erreichen und damit die Zukunft der Einrichtung auch langfristig abzusichern.
Kliniken bieten sich heute alle Chancen im Gesundheitsmarkt Marktanteile auszubauen. Der Schlüssel liegt darin eine nutzenorientierte Alleinstellung zu erzielen, die für die verschiedenen Zielgruppen „erlebbar“ ist. Innovationsmanagement und Gesundheitsmanagement spielen dabei eine Schlüsselrolle ( hier ist das TV-Interview vom Freiburger eHealth-Forum abrufbar). In diesem Zusammenhang gilt es für eine Klinik sicher zu stellen, dass die Klinik zur Marke wird, ihr Angebot bei Patienten und Gesundheitspartner
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