Gatorade macht 30-Jährige fit („Replay“), Pepsi erfrischt die USA mit gemeinnützigen Ideen („Refresh everything“) und Volkswagen bringt Menschen mit Freude zum Treppensteigen („The fun theory“). Drei Weltkonzerne, drei Konzepte, ein Gedanke: Markenkommunikation on Strategy mit gesellschaftlich relevantem Mehrwert. Solche Cases beweisen: Markenkommunikation erneuert sich und kann Relevanz außerhalb der Markensphäre erzeugen – gesellschaftliche Relevanz. Damit lässt sich werben und Geld verdienen. Und darum
Die in Deutschland etwas spröde daherkommende Kampagne "Deutschland bewegt sich" heißt in den USA "Replay" und ist von Gatorade. So viel Entertainment und Involvement kann in einer Fitness-Kampagne stecken!
Pepsi macht es richtig: Anstatt 24 Millionen Dollar in den Superbowl zu stecken, investieren sie in die Gesellschaft. Mit großen und kleinen, mit lauten und leisen, mit on- und offline-Projekten. Der Erfolg gibt ihnen Recht!