Aujourd'hui les mentalités évoluent et ne sont pas ou plus écologiques.
Si la défense de la planète est déjà une motivation première, d'autres critères motivent les consommateurs notamment en terme de qualité où le bio est loin d'être inférieur au "traditionnel", bien au contraire.
Par exemple, les isolants conventionnels ont très souvent des performances thermiques et phoniques moins intéressantes.