Sökmotorer är det primära sättet för människor att navigera på webben. De presenterar användarna med en ordnad lista över resultat för en viss fråga, och ju högre upp på listan en webbplats visas, desto mer trafik kommer den att få. Sökmotoroptimering (eller SEO) är den uppsättning metoder och tekniker som ett företag kan använda för att förbättra sin söksynlighet.
Målet med SEO är att locka besökare som kommer att bli kunder , klienter eller en publik som fortsätter att komma tillbaka. Detta uppnås genom att bygga webbplatser som ger värdefull information om ämnen där ett företag har expertis och/eller erfarenhet, samt optimera sidorna på dessa webbplatser för att säkerställa att de rankas högt för de frågor som driver trafik till dem.
SEO omfattar flera aspekter av onlinemarknadsföring, inklusive innehållsmarknadsföring, sociala medier, webbplatsutveckling och till och med kodning. En fullservicebyrå för digital marknadsföring kan vanligtvis hantera alla eller de flesta av dessa komponenter för en kund, men många företag väljer att fokusera på en eller annan aspekt som en specialitet.