注文書や報告書には、ある程度、書き方の決まりがあると思います。 書き方の仕様があることで、内容の不備を防ぎ、読む人も書類の内容を理解しやすくなります。 同じ注文書でも、書き方がバラバラでは効率が悪すぎます。 webにも同じように、webを 作成する技術の標準となる仕様があります。 それがW3C勧告と呼ばれるものです。
W3Cは国際的な非営利団体で、webで使われる 技術の標準化を行なっています。 そしてW3C勧告とは、 W3CがHTMLやCSS などwebで使う技術の標準を示した仕様書のことです。 この「標準」に沿うことで、理解されやすいHTMLでwebサイトを作ることができ、 ブラウザやクローラーによって、解釈が異なってしまうような、 わかりづらいwebサイトになってしまうことを防ぐことができます。
SEOの内部対策を行う際にも、この仕様書に沿ったHTMLやCSSの使い方をして、 一定の決まりごとに沿ったwebサイトを作ることが求められます。