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Design als wirtschaftlicher Leistungsbereich wird in der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere im Marketing schon länger berücksichtigt. „Gestalten ja oder nein?“ Vielmehr ist es die Erkenntnis, dass immer gestaltet wird, jedoch zwischen unbewusster, zumeist mit Defiziten behafteter Gestaltung und potentieller Gestaltung unterschieden werden muss.
Design als bedeutender Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. „Bei intensivem Wettbewerb ist Design eines der wichtigsten Mittel zur Differenzierung und Positionierung.“ Es ist für Unternehmen nahezu unverzichtbar, Designkompetenz auf- bzw. auszubauen.
Ausgewählte Kommunikationsinstrumente und deren Einsatzmöglichkeiten. Werbung ist dabei ein gutes Instrument, um die Bekanntheit zu fördern und sich in das Bewusstsein der Konsumenten zu bringen.
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