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世界的な不況と円高が進む昨今、日本企業も急速なグローバル化が求めらている市場変化の中で、成長著しい中国への進出というニーズを持った企業、特に日本国内にてはマス中心に展開する製造業/サービス業/飲食業が、発展と人口を抱える巨大なマーケットに活路を求めています。 こうした状況下で個々の企業が大手商社や広告代理店を通して中国進出を果たし、成功している事例も一部はありますが、中小企業はおろか大企業でさえも商慣習の違いによりスムーズな進出や商品展開ができず、そのニーズを満たしきれておりません。