Trhy se zrychlují. Turbulence stoupá. Stoupá tlak na inovace. Budoucnost firem stojí a padá s inovacemi (konceptuálními či dílčími). Mnozí manažeři a vývojáři nevědí, jak s inovacemi pohnout, obvykle se zadrhnou. Buď jim chybí představivost (mají nízkou kreativitu) nebo neznají metody a techniky.
Firmy nemají nastavené inovační prostředí. Nemají kreativní zaměstnance, pokud je mají, neumí jejich kreativitu využít pro inovace procesů, výrobků, obchodního modelu, CSR2 nebo získat nový pohled na konkurenci.
Implementací průmyslu 4.0 (digitalizace, robotizace, implementace automatizovaných prvků do všech pracovních procesů) jsou požadovány zcela nové naprosto klíčové kompetence – komplexní řešení problémů, kritické myšlení, kreativita, řízení lidí, spolupráce a koordinace s ostatními, analytické myšlení a inovace, nápaditost při řešení problémů a další.