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Sind Spendenaufrufe per Post im digitalen Zeitalter noch zielführend? Welche Möglichkeiten für eine intensive Spender-Beziehung eröffnen sich durch die Digitalisierung und wie lassen sich Social Media Plattformen, wie Facebook, Instagram oder Snapchat für die Kommunikation mit Spendern einsetzen?
Das Marketing hat sich im digitalen Zeitalter gewandelt, es ist vielschichtiger und komplexer geworden. Dies stellt insbesondere auch Nonprofit-Organisationen, die sich in ihrer Kommunikation mit sensiblen Themen auseinandersetzen vor neue Herausforderungen. Um das Spendenaufkommen zu erhöhen und langfristig zu sichern, sind Transparenz und Glaubwürdigkeit unabdingbar. Ebenso eine starke Organisations-Spender-Beziehung. Gegenwärtig sind hierfür die traditionellen Maßnahmen, wie beispielsweise der Überweisu
Diesen und weiteren Themen widmeten sich Masterstudierende der Hochschule der Medien unter der Leitung von Professor Harald Eichsteller in der Studie Nonprofit-Marketing 2020 .
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