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VMD研修では、現在の視覚的な顧客誘導法であるビジュアルマーチャンダイジングの紹介を行います。 その研修の構成は、顧客の店舗に惹きつける方法から始まり、店舗内でのアピール方法や顧客が商品を手に取りやすい方法などについて解説します。 これまでノウハウとして利用されていたことを、具体的に様々な項目についてテクニックとして身につけるようにするためにさまざまな具体例なども参照し、分かりやすく紹介することを行います。
私たちがショッピングセンターなどにし買い物をする際、特別に目的がない限りは店舗の外観を見てどうするかを決めます。 店の中の様子を眺めて、魅力的なものはないかといます。 多くの顧客は、目的をもって店舗に行かない限りはこのような行動パターンをとります。 従って、いかに顧客の注目を引くかということが大切です。 そのようなことを視覚的に行うのがビジュアルマーチャンダイジングです。 このVMDの手法を紹介するVMD研修が多く行われるようになってきました。 VMD研修では、顧客を店舗に引き寄せる方法から始まり、店舗内で商品をアピールする方法を紹介しお客が商品を手に取りやすいような配置について解説を行います。
私たちが買い物をする際において、いろいろな店舗を訪ねることになるわけですが、まず外から見るのは店舗の様子です。 その店舗の様子から、果たして入るべきかどうかということを考えます。 中の様子がよく分かり大変魅力的なものを販売しているようであれば、中に入って見てみようという気持ちになります。 また中に入った際に、商品などがわかりやすく展示されているのであれば色々と商品を見てみようという気にも行ってきます。 このように外から見た店舗の様子や、店舗内の商品の陳列の仕方などを魅力的にする仕組みがVMDと呼ばれるものです。 VMDとは、店舗が外からどう見えるかや、店舗内の商品の陳列などをどのように見せるかなどということを効果的に行う仕組みです。 その構成要素としてあるものに、商品のディスプレイや並べ方というものがあります。 これらは大切なことなのですが、VMDとは少し違います。 これらの事をトータルでコーディネートすることがVMDです。
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