Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Valokuvilla voidaan välittää sanomaa, jota ei olisi helppoa pukea sanoiksi, vaikka olisi erittäin lahjakas kirjoittaja. Ihminen on lisäksi erittäin visuaalinen olento, joka tulkitsee maailmaa näkemänsä perusteella. Tämän vuoksi kuvien käyttö mediassa on erittäin suositeltavaa, jos haluaa saada viestin välitettyä mahdollisimman tehokkaasti.
Valokuvien laatuun kannattaa panostaa, sillä selkeä kuva antaa paljon enemmän tietoa sen katsojalle. Hyvää kuvaa myös katsoo mielellään ja pidempään, ja se voi antaa katsojalleen erilaisia kokemuksia, kuten herättää monenlaisia tunteita. Hyvälle kuvalle on myös tyypillistä, että se ei anna valheellista informaatiota katsojalleen ja aiheuta sitä kautta väärinymmärryksiä.
Laadukkaiden kuvien myötä myös ihmisten luottamus mediaan säilyy hyvänä.